Мундариҷа
A шиор шиор ё унвонест, ки одатан дар таблиғ истифода мешавад. Шиор ин ибораест, ки аз як ё якчанд калима иборат аст, ки брендро муайян мекунанд ва дар маҷмӯъ, бо логотип (шахсияти бренд) ҳамроҳӣ мекунад.
Шиор ба логотип маъно меорад ва ба таъсиси бренд дар бозор кӯмак мекунад. Шиор на танҳо брендро муаррифӣ мекунад, балки истеъмолкунандаро (аудиторияи мақсаднок) муайян мекунад, то ин, дар навбати худ, бо маҳсулот муайян карда шавад ва амали истеъмол ба амал ояд.
Калимаи англисии "slogan" маънои "фарёди ҷангӣ" -ро дорад. Дар испанӣ пешниҳод карда мешавад, ки истилоҳи шиор ва ҷамъи он бо лаҳҷаи: шиорҳо истифода шавад.
Истифодаи шиор
Бо шиор метавон муайян кард:
- Аломат
- Маҳсулот
- Маъракаи сиёсӣ, динӣ ё таблиғотӣ
Раванди эҷоди шиор
Шахсе, ки ин шиорро пешниҳод мекунад, одатан эҷодкор ё публицист мебошад, ки одатан дар асоси таҳқиқоти бозор ва санҷишҳои бренди барои муайян кардани қабули эҳтимолии ҷамъияти қабулкунанда асос ёфтаанд.
Сохтори собит вуҷуд надорад, аммо тавсия дода мешавад, ки он кӯтоҳ бошад (аз як то панҷ калима) ва дорои калимаҳои содда ва осон дар хотир бошад. Ғайр аз он, муҳим аст, ки он нишони брендро интиқол диҳад. Офарандагони шиорҳо Онҳо қоидаҳои мнемикӣ, яъне қоидаҳоеро истифода мебаранд, ки ба осонӣ дар хотир доранд, ба монанди қофияҳо ё ибораҳои ба ҷомеаи муайян хос.
Хусусиятҳои шиор
- Бисёриҳо аз як феъли амрӣ шурӯъ мекунанд, ҳамчун роҳи бовар кунонидани хонанда ба амал. Масалан: "Камтар пардохт кунед барои сафар" (Turismocity)
- Он бояд мустақим бошад ва абстрактӣ набошад, то онро истеъмолкунанда осонтар дарк кунад. Масалан: "Таъми мулоқот" (Квилмес)
- Фоидаеро нишон медиҳад, ки амали феълӣ дар шиор истифода мешавад. Масалан: "Шумо хуб сарфа карда истодаед" (Ниг.)
- Он метавонад бо мурури замон, вобаста ба ниёзҳои шунавандагони худ ва тағирот дар ҷомеа тағир ёбад. Масалан: McDonalds анъанавии "Ман Lovin 'It" (ман онро дӯст медорам) -ро ба "Lovin'Beats Hatin" иваз кард (ки тарҷума надорад)
Намунаҳои шиорҳо
- Adidas: "Ҳеҷ чиз ғайриимкон аст" (ҳеҷ чиз ғайриимкон аст)
- Ала: "Бештар аз Ала, сафед"
- Apple: "Фикр кунед гуногун" (фикр кунед гуногун)
- Arcor: "Лаҳзаҳои сеҳрнок"
- Эвис: "Мо бештар кӯшиш мекунем"
- Avon: "Ширкат барои занон"
- Bic: "Ӯ намедонад, ки чӣ гуна шикаст хӯрад"
- Bounty: "The Quicker Picker Upper" (Онҳо бештар, зудтар ва беҳтар ҷазб мешаванд)
- Кафе Максвелл Хаус: "Хайр то қатраи охирин"
- Шӯрои коркардкунандагони шири Калифорния: "Шир доред?" (Шумо шир доред?)
- Candy Crush: "версияи бозии кокаини холис" (Нусхаи бозии кокаин)
- Canon "Шуморо ҳамеша хушҳол мекунад" (шуморо ҳамеша шод мекунад)
- Chevrolet: "Ва Шайенн хомӯш аст?"
- Cosmopolitan: “тестҳои ҷинсӣ. маслиҳатҳои ҷинсӣ. далелҳои ҷинсӣ ”(Пурсишҳо дар бораи ҷинс, маслиҳатҳо дар бораи ҷинс, далелҳо дар бораи ҷинс)
- De Beers: "алмос то абад аст"
- Клуби сартарошидани доллар: «Вақти сартарошӣ. Сартарошӣ кунед ”(Вақтро сарфа кунед. Пулро сарфа кунед)
- Донелли: "Ҷуробҳои дарозумртарин"
- Дувалин: "Ман Дувалинро барои чизе иваз намекунам"
- Джиллет: "Беҳтарин барои мард"
- H-24: "Хона бо H навишта мешавад, бо H-24 бидуни баробар"
- Ҳелман: "Чеҳраи Ҳелманро созед"
- Гердез: "Бо муҳаббат сохта шудааст"
- HP: "Ихтироъ" (ихтироъ)
- Ҷарритос: "Эҳ, онҳо хубанд ..."
- Jetta Volkswagen: "Ҳама ҳадди аққал дар сар Jetta доранд"
- Кодадк: “Лаҳзаҳоро нақл кунед. Ҳаётро тақсим кунед ”(Лаҳзаҳоро нақл кунед. Ҳаётро мубодила кунед)
- Kola Loka: "Хит девонагӣ"
- Lexmark: "Шавқмандӣ барои чоп кардани ғояҳо"
- Вобаста ба: "Бо мардум бесабаб тамос гиред"
- L’Oréal: "Азбаски шумо арзандаед"
- M&M: "Шоколад дар даҳонат об мешавад, на дар даст"
- Маммот: "Барои он иштиҳои бераҳмона ... Мамонт"
- MasterCard: “Чизҳое ҳастанд, ки онҳоро пул харида наметавонад. Барои ҳама чизи дигар, MasterCard мавҷуд аст. "
- Mc Donald: "Ман инро дӯст медорам"
- MW: "Мошини ниҳоии ронандагӣ" (аълочии мошин дар сатҳи аъло)
- Nescafé: "Аз ҳаёт бедор шавед"
- Netflix: "Ман тасмим гирифта наметавонам" (Ман тасмим гирифта наметавонам)
- Nike: "Танҳо ин корро бикун" (танҳо ин корро бикун)
- Nokia: "Пайвасти одамон" (пайваст кардани одамон)
- Pepsi: "Ҳоло зиндагӣ кунед"
- Пинол: "Пинол, Пинол, хушбӯй мекунад, тоза ва дезинфексия мекунад"
- Сабритас: "Шумо наметавонед танҳо як танро бихӯред"
- Skype: "Тамоми ҷаҳон метавонад ройгон сӯҳбат кунад" (ҳама метавонанд ройгон сӯҳбат кунанд)
- Sony: "Бовар кунед" (бовар кунед)
- Метро: "Тару бихӯр" (тару тоза бихӯр)
- Tecate: "Барои онҳое, ки бехобӣ доранд"
- Tesco: "Ҳар як каме кӯмак мекунад" (донаи регатон кӯмак мекунад)
- Secret's Victoria: "Ҷисм барои ҳар бадан" (Ҷасад барои ҳар як бадан)
- Витацилина: "Дар хона, дар коргоҳ ва дар коргоҳ Витасилина дошта бошед. Аҳ чӣ доруи хубе!"
- Википедия: "Энсиклопедияи озод" (энсиклопедияи озод)
