Мундариҷа
- Нусхаи таблиғотиро чӣ гуна менависед?
- Намудҳои матнҳои таблиғотӣ
- Хусусиятҳои матнҳои таблиғотӣ
- Намунаҳои матнҳои таблиғотӣ
A Матни таблиғ Ин матнест, ки мехоҳад қабулкунандаро барои хариди маҳсулот ё хидмат бовар кунонад. Барои намуна: Кока-коларо бинӯшед.
Ин маъхазест, ки аз ҷониби соҳаи маркетинг барои пешниҳоди маълумот дар бораи маҳсулот ё хидмат истифода мешавад ва пеш аз ҳама, мардумро барои хариди он ҳавасманд мекунанд.
Матни таблиғотӣ одатан бо тасвир ё садо ҳамроҳӣ карда мешавад, ки ба ҷалби таваҷҷӯҳи мардум мусоидат мекунад. Тавре Роналд Бартс гуфтааст, "матни таблиғ тасвирро лангар медиҳад ва ба он маъно ва мазмуни мушаххас медиҳад, то он дуруст фаҳмида шавад."
Ин матнҳо инчунин барои интиқоли арзишҳо бо мақсади тағир додани рафтори иҷтимоӣ ва баланд бардоштани сатҳи огоҳӣ дар ҷомеа оид ба баъзе масъалаҳо истифода мешаванд.
- Инчунин нигаред: Шиорҳо
Нусхаи таблиғотиро чӣ гуна менависед?
Барои навиштани нусхаи муассири таблиғ муҳим аст:
- Ҳадафи равшан дошта бошед. Бо матн шумо чӣ мехоҳед ба даст оред? Барои намуна: Афзоиши ҳаҷми фурӯши маҳсулот / Ба аҳолӣ додани хатари тамокукашӣ.
- Таъсис додани аудиторияи мақсаднок (PO). Шумо киро бовар кунонданӣ ҳастед? Барои намуна: Наврасоне, ки дар Буэнос-Айрес зиндагӣ мекунанд / Тамокукашон.
- Захираҳоро истифода баред. Кадом рақамҳои сухан матнро зебо карда метавонанд? Масалан: истиора, гипербола, эвфемизм, насиҳатҳо, синестезия, қофияҳо, ирония.
Намудҳои матнҳои таблиғотӣ
Ду намуди матнҳои таблиғотӣ мавҷуданд:
- Матнҳои тавсифии таблиғотӣ. Онҳо ҳамаи далелҳоро фош мекунанд, то шунавандагони мақсаднокро бовар кунонанд. Онҳо одатан бештар тавсифӣ доранд, зеро онҳо ҳамаи сифатҳои маҳсулот ё хидматро нишон медиҳанд. Ин матнҳо барои маҳсулоти нав истифода мешаванд, ки аз харидор маълумот талаб мекунанд.
- Матнҳои таблиғотӣ. Онҳо ба эҳсосот муроҷиат мекунанд ва бо истифода аз воситаҳои нақлиётӣ ҳикояте мекунанд, ки ҳамдардии мардумро бедор мекунад. Ин матнҳо барои таблиғи маҳсулоте истифода мешаванд, ки маълуманд ё шарҳи зиёд талаб намекунанд.
Хусусиятҳои матнҳои таблиғотӣ
- Возеіият. Паём ҳар қадар равшантар ва мустақимтар бошад, ҳамон қадар беҳтар хоҳад буд ва барои тафсири нодуруст камтар ҷой мегирад.
- Тасвир + матн. Матни таблиғотӣ тасвиреро ҳамроҳӣ мекунад, ки матнро дастгирӣ, таҳким ва такмил медиҳад.
- Аслӣ. Матни аслӣ диққати қабулкунандаро ба худ ҷалб мекунад, ки қадами аввалест, ки ӯро ба амали харид бовар кунонад.
- Шиор. Ҳар як бренд шиореро дар бар мегирад, яъне иборае, ки моҳияти брендро ифода мекунад.
Намунаҳои матнҳои таблиғотӣ
- Bimbo
Дар ин рекламаи Bimbo, тасвир фикреро таъкид мекунад, ки ин нон бо шир омода карда шудааст. Ғайр аз он, матни хурдтаре мавҷуд аст, ки фоизи ширеро, ки барои тайёр кардани он сарф шудааст, хабар медиҳад.
- Қаҳваи Атакама
Ин рекламаи Café Atacama мекӯшад, ки брендро ҳамчун қаҳва барои наҳорӣ. Матн ва тасвир ба шунавандагони равшани ҳадаф ишора мекунанд ва шуморо даъват мекунанд, ки қаҳваро дар вақти муайян (субҳ) истеъмол кунед. Он инчунин ба нархи дастрас ишора мекунад, ки ба мо маълумоти дигарро дар бораи аудиторияи мақсаднок медиҳад: шунавандагони мақсадноки синфи миёна.
- Кока-Кола
Азбаски Coca Cola як бренди хеле шинохташуда аст, ба шумо матни шарҳе лозим нест, ки хусусиятҳои нӯшокиро муфассал баён кунад. Матн ва тасвир мекӯшанд, ки дар рӯзҳои таътили зимистонии кӯдакон ҳузури бозор пайдо кунанд.
- Mercedes Benz
Ин таблиғи Mercedes Benz модели як мошини тамғаи соли 1936-ро ба ёд меорад ва барои ин, кӯшиш мекунад, ки бо забони шабеҳи он замон дар услуб истифода барад.
- Болопӯш
Ин огоҳӣ аз солҳои 1950-ум аст ва нисбат ба огоҳиҳои ҳозира бештар матн истифода мекунад. Кайфияти ҳатмӣ (Имрӯз онҳоро истифода баред) он ҳам ба огоҳиҳои он замон хос аст.
- Пантене
Ин таблиғи Pantene тасвирро барои такмил додани матн истифода мекунад, зеро кӯшиши "назорат" кардани ҷингилаҳо дар лаби шер (ки ба ҷои мӯи зан пайдо мешавад) аст.
- Xibeca DAMM
Бо ин таблиғи оддии DAMM, кӯшиш кунед, ки пиворо ҳамчун нӯшокие ҷойгир кунед, ки пас аз як рӯзи кор ба хона баргаштан бо шарики худ мубодила кунед.
Мо инчунин, аз тасвир мебинем, ки аудиторияи мақсаднок мардон ва занони оиладор бо кӯдакони миёнсол мебошанд. Нусхаи таблиғотӣ гӯё гуфтугӯи писар ва модари ӯст.
- Fernet branca
Дар ин ҳолат, Фернет Бранка дар матн як тасвири риторикии муқоисаи офтобро (ки рақобат надорад) бо фернет истифода мекунад. Нусхаи таблиғотӣ тақвият додани шиори брендро мақсад дорад: Бранка. Танҳо.
- Лона
Дар ин таблиғ, Нидо, бренди маъруфи шири хушк барои кӯдакон, тасвири худро бо тавзеҳ дар бораи аҳамияти афзоиши кӯдакони аз 6-сола тақвият медиҳад (таблиғро бо шунавандагони мақсадноки аз 6-сола маҳдуд мекунад) .
- Chevrolet
Дар ин таблиғоти ангурӣ, Chevrolet матни тавсифиро истифода мебарад, ки тафсилоти техникӣ дар бораи бадан ва шароити манзилро фароҳам меорад.
- Peugeot
Ин таблиғ аз соли 1967 ҳамчун як тасвири риторикӣ ҳаракати ҳарфҳоро истифода мебарад, ки ҳаракати ҳамвории автомобилеро, ки онҳо таблиғ мекунанд, тақлид мекунад.
Бо:
- Матнҳои шикоятӣ
- Матнҳои боварибахш
